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抖音限流6种内容,相关抖音号该如何自救?

时间:2021-12-21 19:33来源:淘新媒3

Tik Tok电商助理发布六大内容限制通知:为保持账号健康发展,不再推荐“图片轮播、关于心灵鸡汤的视频、关于拆包无口播的视频、街头采访/售卖无关商品、拉客好物有价提及、低俗或尴尬小剧场”。究其原因,Tik Tok表示,这类内容存在视频制作成本低、定位异常、同质化严重、无营养、无正向、单纯诱导消费等问题。

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同时,电商助手还发布了《内容优化升级指南》共5场讲座,为女装/男装、好物推荐、美妆产品提供升级指导。

那么Tik Tok为什么要给这些内容命名呢?相关账户应该在哪些方面进行改进?如何解读这些升级措施,正确理解其背后透露的趋势信号?Kasi数据(ID:caasdata6)将在本文中为您一一整理。回到Tik Tok的“非推荐内容清单”,发现主要是针对质量差、实现目的明显的Tik Tok账号。图片轮播多见于知识类和科普类内容,鸡汤旁白是部分情感类内容的选题方向,而两者的内容质量和低俗/尴尬剧场在整个平台生态中都是低质量的。不过,Tik Tok作为内容平台,能够遏制过度商业化,破坏内容生态也就不足为奇了,因为被吹捧的小剧场暴露出来的问题,比如拆包不口播,通过街头采访卖无关产品,提价,就是实现目的太明显了。Tik Tok此举主要是为了维护内容生态的健康可持续发展。根据助理发布的《内容优化升级指南》,服装内容可以从“街拍、技术流穿衣;露脸;自然,广告并不生硬。好物推荐和美文内容需要“专业领域、通俗知识、理性分析、客观评论”和“真实场景中有用的内容”。前者意味着投入更多的创意和名人,后者对专业门槛提出要求以满足实用性,需要真正为用户产生参考价值,对应的是更多的人力和资金成本。低成本视频不等于低质量视频,但高质量内容一定是各种成本共同作用的结果。

淘宝店“金大班”Tik Tok,这一举措也成为识别专业内容创作者的筛选机制,未来这一机制可能会不断完善。2018年10月以来,微信业务高调进入Tik Tok后,有人只想以Tik Tok为增量渠道,依靠技巧快速变现,甚至将用户引至微信完成微信业务中的交易,消耗了Tik Tok的运维成本。确保用户不受干扰也是Tik Tok此举的原因之一。根据Kass数据,如果被Tik Tok判定为微信业务,很可能会被限制和降级。此外,还有一个有趣的现象值得关注。Tik Tok的内容分发基于算法,算法是用户根据自己的喜好做出的主动选择。用户认为低质量的视频实际上无法进入他们的视野。那么,我们可以推测,日活2.5亿的Tik Tok,可能会在保持内容平台属性的基础上,有意识地提升和提升平台的内容水平,在全国大丰收后进一步教育平台用户的审美。现在让我们看看“低成本的Tik Tok如何自救?”这个问题的答案显而易见:内容升级,确立优质内容价值的核心,打磨其表达方式,即视频质量。未来只有符合更高审美标准的内容才能被推荐,甚至得到流量之外其他方面的支持。2018年10月,随着Tik Tok购物车功能申请门槛的全面降低,出现了新一波“抖商”组织,有媒体称之为“3000万微信业务大军涌入Tik Tok后收割新韭菜的游戏”。什么是抖商?微信业务、淘宝、Tik Tok微店的店主,甚至是在内容行业没有优势和经验,却想从平台红利中赚钱的用户,都可以称得上是商家抖音。在目前的语境下,抖商更多的是指业余创作者,他们有很强的盈利目的,不专攻内容,主要专注于技能。一般来说,是羊毛党。抖业务的背后是快速成长的抖业务组织。2019年1月“2019首届抖商节暨全球抖商联盟成立大会”和2019年3月23日“世界抖商大会”等。他们设置了作为Tik Tok的动摇的焦虑,但他们没有真正解决它们。新京报报道称,“据记者调查,抖业务培训的很多套路还是教你‘复制’视频,微信业务式拉人入群,金字塔式发展‘线下’,所谓金牌讲师也有很多包装元素。”

,抖音电商小助手发布了限流6种内容的通知:为了维护账号的健康发展,将不再对“图片轮播、心灵鸡汤讲述类视频、无口播拆箱视频、街头采访/售卖不相关商品、提到价格的招揽式好物推荐、低俗或尬演小剧场”进行推荐。,究其原因,抖音表示这几类内容存在着视频制作成本低、不正常导向、同质化严重、无营养不正向、单纯诱导消费的问题。,,▲ 公告截图 ,
,而与此同时,电商小助手还发布了共5讲的《内容优化升级指南》,分别针对女/男装、好物推荐、美妆类内容做出升级指导。,,那么抖音为何点名这几种内容?相关账号应该从哪些方面着手改进?如何解读这些升级措施,正确理解其背后透露出的趋势信号?卡思数据(ID:caasdata6)将在本文中为各位逐一梳理。,回到抖音的“不推荐内容列表”,发现其针对的主要是质量差、变现目的明显的抖音账号。,图片轮播多见于知识科普类内容,鸡汤讲述则为部分情感内容的选题方向,两者与低俗/尬演小剧场的内容质量在整个平台生态中属低质。而无口播拆箱、街头采访售卖不相关产品、提到价格的招揽式小剧场暴露的问题是变现目的太过明显,作为内容平台的抖音遏制过度商业化行为破坏内容生态,也并不奇怪。,抖音此举主要在于维护内容生态的健康、持续发展。据小助手发布的《内容优化升级指南》,服装类内容可以着手于“街拍走位、技术流换装;露脸;广告自然不生硬”,好物推荐、美妆类内容则需要“专业领域、知识科普、理性分析、客观点评”,以及“真实场景下有用的内容”。,前者意味着要投入更多的创意及红人,后者在专业门槛上做了要求,满足实用性,需要真正对用户产生参考价值,其背后对应的是更多的人力及资金成本。低成本视频不等于低质量视频,但优质内容的背后一定是多方面成本的共同结果。,,▲ 淘宝店“金大班”抖音号 ,这一举措也成为了鉴别职业内容创作者的筛选机制,且该机制未来可能会不断被完善。自2018年10月,微商高调进入抖音后,部分只想将抖音作为增量渠道,依靠技巧快速变现,甚至将用户引导至微信完成交易的微商用户消耗着抖音的运维成本。保证用户不被打扰,也是抖音出此举措的原因之一,据卡思数据了解,如果被抖音判定为微商,那么很可能会被限流及降权。,另外,有一个有趣的现象值得注意。抖音的内容分发立足于算法,是用户结合喜好做出的主动选择,用户认为低质的视频其实是无法进入其视野的。那么我们可以做出一个推测,日活2.5亿的抖音在维护内容平台属性的基础上,或许还有意提升、拔高平台的内容水平,在完成国民收割后进一步教育平台用户的审美。,现在我们再来看“低成本抖音号如何自救?”这个问题,答案也就显而易见了:内容升级,确立优质的内容价值核心,打磨其表现形式,也就是视频质量。未来只有符合较高审美的内容才能获得推荐,甚至是获得流量外其他方面的扶植。,2018年10月,伴随着抖音购物车功能申请门槛全面下调而来的,是一波儿新成长起来的“抖商”机构,有媒体将其称之为“3000万微商大军涌入抖音后,老韭菜收割新韭菜的游戏”。,何为抖商?进军抖音的微商、淘宝及微店的店主,甚至没有内容从业优势及经验但想依靠平台红利从中赚钱的用户都可称之为抖商。,在当前的语境中,抖商更多时候指的是营利目的性强,不专攻内容,主要着手于技巧的业余创作者,通俗来说就是羊毛党。,抖商背后,是迅速壮大的抖商机构。2019年1月的“2019首届抖商节暨全球抖商联盟成立大会” ,3月23日的“世界抖商大会”等,它们安放了抖商们做抖音号的焦虑,但似乎并未真正解决它们。,据新京报报道,“记者调查发现,抖商培训的套路,不少仍然是教你‘抄袭’视频,微商式的拉人头入群,金字塔式的发展‘下线’,而所谓的金牌讲师,也大有包装的成分。”

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